На (REF) 2026 обсудят новую эффективность, ИИ и будущее модной индустрии

C 25 по 29 сентября в Завидово пройдет модный бизнес-кампус (REF), который объединит до 2 000 участников и 50+ ведущих экспертов рынка.

В 2026 году индустрия сталкивается с двумя одновременными вызовами. С одной стороны – кризис: снижение спроса, давление на маржинальность, рост конкуренции. С другой – технологический сдвиг, прежде всего в области искусственного интеллекта, который меняет маркетинг, производство контента и клиентский опыт, резко снижая порог входа на рынок.

Программа форума выстроена как единая история – не набор сессий, а последовательный разговор: сначала что происходит с рынком, затем обсуждение источников дохода и влияния искусственного интеллекта, далее реальные примеры, и попытка понять, что будет дальше.

Среди спикеров деловой программы – журналист, телеведущая и основатель проекта Ксения Собчак; партнёр и сооснователь издания «Блюпринт» Александр Перепёлкин; международный стилист, специалист по закупкам, ведущая программы «Модный приговор» Лилия Рах; креативный директор и стилист, основатель концептуального магазина «72 концептстор» Михаил Барышников; телеведущий и ведущий проекта «Модный Подкаст» Алексей Сухарев; стилист и дизайнер Гоша Карцев; автор видеошоу о моде «Без фильтров» Анастасия Полетаева и другие.

Основная программа

Запланированы открытые интервью и дискуссии на темы дня: антикризисное управление, технологическая трансформация и новая эффективность бизнеса.

Среди тем и форматов – открытое интервью Ксении Собчак с Максимом Гришаковым (генеральным директором «Ламода»), разговор о профессии персонального стилиста, обсуждение того, как продавать в турбулентном мире, и реальных решений, с помощью которых бизнес справлялся с вызовами. Отдельное внимание уделят модным видеопроектам, роли специалиста по закупкам как архитектора рынка, которую недооценили, а также применению искусственного интеллекта – реальности без преувеличений. Завершат программу темы новой эффективности – как делать большее меньшим – и прогноза о том, какой индустрия будет через три года.

Параллельная деловая программа

Ежедневно на параллельных площадках с 13:00 до 17:00 будут проходить профессиональные сессии, посвященные модной инфраструктуре, маркетингу и продажам. Сессии не пересекаются с открывающими выступлениями и дискуссиями на темы дня.

В рамках разговора о модной инфраструктуре обсудят прикладные аспекты производства, дизайна, сбыта и продвижения – например, как говорить с аудиторией в условиях суперсегментации, как бренду обрести свое лицо, где находить материалы и мастеров, как использовать ИИ в моде и какие есть риски и др.

Также эксперты отрасли расскажут, как продавать и продвигаться в условиях, когда привычные каналы теряют эффективность. Среди тем блока – возможности продвижения с участием лидеров мнений, работа с торговыми площадками, лидер мнений как основатель бренда и другое.

Дополнительные форматы

Бизнес-школа в партнерстве со Школой управления СКОЛКОВО. Управленческие практические сессии от экспертов о том, как меняются задачи предпринимателя в модном бизнесе сегодня и каких знаний ему не хватает, чтобы двигаться дальше:

Бизнес-бранч при поддержке РБК Fashion Review. В камерной обстановке участники обсудят, где искать свободные продуктовые ниши для развития бизнеса и как оценивать их потенциал, на какие данные и изменения потребительского поведения стоит сегодня смотреть брендам.

Разборы «Битва стилистов». Данил Фурс, Алина Шкакура, Наталия Доронина и Яна Старикова будут стилизовать образы на заданную тему совместно с брендом EMKA. Стилисты презентуют свои решения и расскажут о приемах, которые использовали в работе с коллекцией.

Полное расписание деловой программы на сайте по данной ссылке.

Модный бизнес‑кампус (REF) | Завидово, 25–29 сентября 2026 г.